সাংহাইয়ে এশিয়ার সবচেয়ে বড় অ্যাপল স্টোর চালু হয়েছে

সাংহাই -- কুই লিজেন, যিনি শুক্রবার এশিয়ার বৃহত্তম অ্যাপল (এএপিএল) স্টোর খোলার দু'দিন আগে লাইনে দাঁড়িয়েছিলেন, কোম্পানির খুচরা কর্মচারীরা বাতাসে উত্তোলন করেছিলেন এবং টনি ইস্ট নানজিং রোড বরাবর ব্লক-লং আউটলেটে নিয়ে গিয়েছিলেন৷ এটি একটি দিনব্যাপী পিপ সমাবেশের সূচনা যা একটি নতুন প্রজন্মের চীনা ভোক্তাদের আকাঙ্ক্ষাকে টেপ করে এবং কিউপারটিনো কোম্পানির জন্য একটি নতুন মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রের উত্থানের সংকেত দেয়। বৃত্তাকার কাঁচের সিঁড়ি দিয়ে দোকানে ঢোকার অভিজ্ঞতা বর্ণনা করার মতো শব্দ কুইয়ের কাছে ছিল না। "এটি বর্ণনার বাইরে," 27 বছর বয়সী বলেছেন। চীনের মূল ভূখণ্ডে অ্যাপলের পঞ্চম স্টোরটি দিনে 40,000 দর্শকদের হ্যান্ডেল করার জন্য যথেষ্ট বড়। এটি অ্যাপলের 16,000-স্কয়ার-ফুট ফ্ল্যাগশিপ গ্লাস সিলিন্ডার পুডং স্টোর থেকে মাত্র কয়েক মাইল দূরে অবস্থিত, যা 23 মিলিয়নের এই শহরে অ্যাপলের অন্যান্য কাছাকাছি স্টোরের মতো, তাদের মেঝে আটকে থাকা গ্রাহকদের ক্রাশ পরিচালনা করতে অক্ষম। শনিবার, অ্যাপল হংকং-এ তার প্রথম স্টোর উন্মোচন করার পরিকল্পনা করেছে, কোম্পানিকে এশিয়ার সবচেয়ে বড় সমস্যা কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করার জন্য নির্মিত আরেকটি বলরুম-আউটলেট - আইফোন এবং আইপ্যাডের জন্য স্ট্যাম্পেডলাইক চাহিদা মেটাতে অক্ষমতা। সাম্প্রতিকতম খুচরা অযৌক্তিক অর্থ হল উদীয়মান অর্থনৈতিক দানব অ্যাপল যে বিনিয়োগ করছে তার উপর ডাউন পেমেন্ট, যার ক্রমশ ব্যয় করতে প্রস্তুত চীনারা একদিন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের চেয়েও বড় বাজারের প্রতিনিধিত্ব করতে পারে। "অ্যাপল একটি উচ্চমানের ইলেকট্রনিক্স পণ্য প্রস্তুতকারক। চীনের বাজার বিশাল, প্রচুর খরচ করার ক্ষমতা সহ,” বলেছেন 20 বছর বয়সী কিউ শি, যিনি তার বন্ধু লি ডংশেং-এর সাথে গুয়াংঝো থেকে 10 ঘন্টার ট্রেনে যাত্রা শুরু করেছিলেন এবং কুইয়ের পিছনে সারিবদ্ধ হয়েছিলেন। তিনতলা ভবনে 300 জন নীল-টি-শার্ট অ্যাপল কর্মী নিয়োগ করবে। "যখন দু'জন একসাথে থাকবে, তারা একটি দুর্দান্ত ভবিষ্যত তৈরি করবে," তিনি বলেছিলেন, একটি নীল-আচ্ছাদিত আইপ্যাড দিয়ে তিনি নতুন স্টোরের ছবি তুলতে ব্যবহার করেছিলেন, যা সাংহাই পাতাল রেলের মতো ভিড় ছিল। এই সপ্তাহে, অ্যাপল চীনে তার 3G iPad 2s প্রকাশ করেছে, যেখানে আগে গ্রাহকরা শুধুমাত্র Wi-Fi-সক্ষম ট্যাবলেট কিনতে পারত। এদিকে, কিছু বিশ্লেষক অনুমান করছেন যে কোম্পানিটি তার নতুন আইফোন 5 ঘোষণা করার সময় চীনের মতো বাজারের উন্নয়নের লক্ষ্যে একটি কম ব্যয়বহুল আইফোন চালু করার পথে রয়েছে, যা আগামী সপ্তাহে ঘটবে বলে আশা করা হচ্ছে। স্টোর খোলার সময় এমন একটি সময়ে আসে যখন নকল অ্যাপল স্টোরগুলি চীন জুড়ে ছড়িয়ে পড়ছে এবং কিছু বিশেষজ্ঞরা ভাবছেন যে 1.3 বিলিয়ন লোকের এই দেশে আইফোন, আইপ্যাড এবং ম্যাকবুকের উন্মত্ত চাহিদার জন্য কোম্পানিটি কেবল অপ্রস্তুত ছিল কিনা। অ্যাপলের চীন এবং এশিয়া জুড়ে আরও অনেক স্টোরের পরিকল্পনা রয়েছে। কিন্তু এর নির্ভুল খুচরা কৌশল -- সহ-প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবসের আর্ট-হাউস কনজিউজারিজমের সাথে মিলিত হওয়ার জন্য এর স্টোরগুলিকে কেবলমাত্র ক্ষুদ্রতম বিবরণে ডিজাইন করা হয়নি, কিন্তু চটকদার পাড়ায় তাদের অবস্থানগুলি কঠোরভাবে বেছে নেওয়া হয়েছে -- দ্রুত স্টোর রোলআউটগুলিকে কঠিন করে তোলে৷ "আমি বিশ্বাস করি যে চীনে মুহূর্তটি ক্যাপচার করার জন্য অ্যাপলের পক্ষ থেকে কিছুটা হতাশা রয়েছে," নিডহ্যাম অ্যান্ড কোং। বিশ্লেষক চার্লস উলফ ড. "চীনের মধ্যবিত্তরা আসলেই ধনকুবের - তারা সত্যিই তাদের ডানা ছড়িয়ে বিলাসবহুল জিনিস কিনতে চায় কারণ তারা এতদিন তাদের থেকে বঞ্চিত ছিল।" হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের প্রাক্তন সিনিয়র অ্যাসোসিয়েট ডিন এবং এখন সাংহাইয়ের চায়না ইউরোপ ইন্টারন্যাশনাল বিজনেস স্কুলের প্রধান জন কোয়েলচ বলেছেন, অ্যাপল, যা কখনও ব্যবসায়িক বীট মিস করে না বলে মনে হয়, চীনে ভুল গণনা করেছে বলে মনে হচ্ছে। "এটি একটি উজ্জ্বল কোম্পানি, কিন্তু এটি অত্যন্ত মার্কিন-কেন্দ্রিক," তিনি বলেন। "যদি তাদের দূরদৃষ্টি থাকত, তবে তাদের চীনে কমপক্ষে 50 টি স্টোর থাকত। আপনি 2 থেকে 3 শতাংশ জিডিপি প্রবৃদ্ধি সহ একটি দেশের সাথে সতর্কতা অবলম্বন করতে পারেন, তবে 10 শতাংশ জিডিপি প্রবৃদ্ধি সহ দেশে নয়।" অ্যাপল, তবুও, বিক্রয়কে পুনরুদ্ধার করতে ক্রমবর্ধমানভাবে এশিয়ার উপর নির্ভর করছে। জুলাই মাসে কোম্পানিটি জানিয়েছে যে অ্যাপল গ্রেটার চায়না - মেইনল্যান্ড চায়না, হংকং এবং তাইওয়ান - যা $600 মিলিয়ন ডলারে অনুবাদ করেছে তার জন্য তৃতীয় প্রান্তিকে বিক্রি 3.8 শতাংশ বেড়েছে। "আমি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করি যে আমরা এখনই (চীনে) পৃষ্ঠটি স্ক্র্যাচ করছি," অ্যাপলের নতুন সিইও টিম কুক বিশ্লেষকদের সাথে কনফারেন্স কলের সময় বলেছিলেন। ঊর্ধ্বমুখী মোবাইল চাইনিজ, সর্বদা এমন পণ্যের সন্ধানে থাকে যা তাদের সামাজিক অবস্থানে উজ্জ্বলতা আনতে পারে, সাগ্রহে আইফোন এবং আইপ্যাড স্ন্যাপ করে, চূড়ান্ত গ্যাজেট আই-ক্যান্ডি -- এমনকি যারা কখনও ডিভাইসগুলি ব্যবহার করতে শেখেন না তাদের জন্যও৷ "আমার পরিচিত প্রতিটি মেয়েরই আইফোন আছে। তারা মাসে 2,000 রেনমিনবি (প্রায় 313 ডলার) উপার্জন করে, কিন্তু তাদের কাছে এখনও একটি আইফোন রয়েছে,” মিং ইয়াং বলেছেন, একটি সোলার কোম্পানির একজন নির্বাহী। "আইফোনটি 'ইট' ফোনের মতো।" চীনে অফিসিয়াল আইফোন 4 এর দাম প্রায় $780 থেকে শুরু হয়, যদিও অ্যাপল স্টোরগুলিতে সরবরাহ কম থাকলে কালো-বাজারে ডিভাইসগুলি আরও বেশি বিক্রি করতে পারে। আইপ্যাড সরকারি কর্মকর্তা এবং ব্যবসায়িক অংশীদারদের জন্য জনপ্রিয় উপহার। মোবাইল ভিডিও চ্যাট অ্যাপ্লিকেশনের নির্মাতা, সাংহাই-ভিত্তিক মোডিম টেকনোলজিসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা ইয়ান সান বলেন, "এটি সেরা উপহার।" তিনি সম্মানিত কর্মচারী এবং ব্যবসায়িক সহযোগীদের দেওয়ার জন্য সিলিকন ভ্যালি থেকে আইপ্যাডের আর্মলোড ফিরিয়ে এনেছেন। আন্দ্রেয়া লুই, হাই-এন্ড রিটেইল স্টোরের একজন ডিজাইনার, সম্প্রতি এশিয়া জুড়ে অ্যাপল ধর্মান্ধতার স্বাদ পেয়েছিলেন যখন তিনি অসাবধানতাবশত হংকং আইকিয়া স্টোরের একটি বিভাগে তার হ্যান্ডব্যাগটি রেখেছিলেন। দোকানের নিরাপত্তা বিভাগ যখন এটি খুঁজে পায়, তারা তাকে পেজ করে। "তারা আমাকে বলেছিল সবকিছু ঠিকঠাক আছে -- তারা দেখেছে আমার মানিব্যাগ ওখানে, আমার চাবি আছে। আমার ব্ল্যাকবেরি সেখানে ছিল। সেখানে নগদ টাকা ছিল। কিন্তু আইফোন হারিয়ে গেছে।" এমনকি মৃতরাও অ্যাপল পণ্য চায় বলে মনে হচ্ছে। চীনারা অন্ত্যেষ্টিক্রিয়া বা পূর্বপুরুষদের সম্মানের দিনগুলিতে মৃত আত্মীয়দের বলিদানের জন্য কাগজের আইফোন, আইপ্যাড এবং ম্যাকবুক কিনে। "এগুলি অর্ডার করা সহজ, তাই তাদের লাইনে দাঁড়াতে হবে না," বলির সামগ্রীর জন্য হংকংয়ের ফিউনারেল পার্লার স্টোরের ব্যবস্থাপক পিটার চিয়েন। কোয়েলচ বলেছেন যে অ্যাপল এশিয়ায় চাহিদার সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারেনি তা গ্রাহকদের মধ্যে "উদ্দীপনার তীব্রতা" বাড়িয়ে তোলে। "চীন একটি খুব ব্র্যান্ড-নিবিড় সমাজ। ব্র্যান্ডগুলি এত গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার কারণ হল যে তারা সামাজিক অবস্থানের সংকেত দেওয়ার একটি উপায়। যখন আপনার এমন একটি দেশ থাকে যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আকারের প্রায় চারগুণ, তখন নজরে পড়ার জন্য এবং এগিয়ে যাওয়ার জন্য দাঁড়ানো আরও গুরুত্বপূর্ণ।" স্টার্ন এজ বিশ্লেষক শ উ বলেন, চীন দ্রুতই অ্যাপল পণ্যের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো বড় বাজার হয়ে উঠতে পারে। "চীন 60 এর দশকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো -- মানুষ 30 বছরের বৃদ্ধি উপভোগ করেছে।" লক্ষণীয় বিষয় হল চীনে অ্যাপলের সাফল্য এখনও পর্যন্ত 600 মিলিয়নেরও বেশি গ্রাহক সহ বিশ্বের বৃহত্তম ক্যারিয়ার, চায়না মোবাইলের সাথে অংশীদারিত্ব ছাড়াই এসেছে। অ্যাপলের চায়না ইউনিকমের সাথে অংশীদারিত্ব রয়েছে, যার প্রায় 170 মিলিয়ন গ্রাহক রয়েছে। অ্যাপল এবং চায়না মোবাইল আলোচনায় রয়েছে, যদিও এখনও কোনও চুক্তি ঘোষণা করা হয়নি। তার মানে অগণিত চাইনিজকে চায়না ইউনিকমে স্যুইচ করার জন্য লোভনীয় চায়না মোবাইল নম্বর ছেড়ে দিতে হয়েছে -- অথবা দুটি ফোনের জন্য অর্থ প্রদান করতে হয়েছে -- যাতে তারা একটি আইফোন ব্যবহার করতে পারে। এটি একটি কারণ যা অসুস্থ ওয়াং অ্যাপলকে "ঘৃণা করে"। তার অন্যান্য সমস্যাগুলির মধ্যে রয়েছে Apple ডিভাইসে চীনা ভাষায় টাইপ করার অসুবিধা, আইফোন এবং আইপ্যাডের জন্য বেশিরভাগ অ্যাপের জন্য অর্থ খরচ হয় -- চীনারা সফ্টওয়্যারের জন্য অর্থ প্রদান করতে পছন্দ করে না -- এবং প্রযুক্তির প্রতি কোম্পানির সামগ্রিক আমেরিকান পদ্ধতি, এমনকি চীনেও। "তাদের মনোভাব হল, 'আমরা অ্যাপল। আমরা আমরাই. আমরা চীনা জনগণের জন্য পরিবর্তন করি না,'' বলেছেন ওয়াং, যিনি বহুজাতিক সংস্থাগুলির সাথে কাজ করে এমন একটি পরামর্শক সংস্থার প্রশিক্ষণ পরিচালক হিসাবে কাজ করেন। "আমি সবসময় (টুইটার-এর মতো) ওয়েইবোতে তাদের সমালোচনা করি," তিনি বলেছিলেন। জন বউড্রেউ 24 সেপ্টেম্বর 2011 http://www.mercurynews.com/business/ci_18964424?nclick_check=1