'ডিসকভার আমেরিকা': ইউএস ব্র্যান্ড ইউএসএ থেকে প্রথম-এভার ইউনিফাইড ক্যাম্পেইন সহ পর্যটকদের আমন্ত্রণ জানিয়েছে

সংস্থাটি পূর্বে ট্রাভেল প্রমোশনের জন্য কর্পোরেশন নামে পরিচিত ছিল এবং এটি আমেরিকার প্রথম বিশ্বব্যাপী গ্রাহক ব্র্যান্ড। ব্র্যান্ড USA Inc. হিসাবে, গ্রুপটি সোমবার লন্ডনে আন্তর্জাতিক দর্শকদের সামনে তার বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড কৌশল প্রবর্তন করেছে। এই পদক্ষেপটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রথম একীভূত বিপণন প্রচেষ্টার বিকাশের প্রাথমিক পদক্ষেপ। অবসর, ব্যবসা এবং পণ্ডিতের উদ্দেশ্যে দর্শকদের প্রলুব্ধ করার জন্য প্রথম অফিসিয়াল বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযান 2012 সালের বসন্তে শুরু হবে, যদিও ওয়েব সাইট ডিসভারঅ্যামেরিকা.কম-এ চালু এবং চলছে। প্রোগ্রামটির জন্য গৃহীত লোগোটি সোমবার উন্মোচন করা হয়েছিল এবং এর নীচে "DiscoverAmerica.com" ওয়েব ঠিকানা সহ বহু রঙের বিন্দু দিয়ে গঠিত অক্ষর "USA" বৈশিষ্ট্যগুলি রয়েছে৷ লোগোটি দেশপ্রেমের যেকোন ইঙ্গিত দেয় এবং ব্র্যান্ড ইউএসএ যাকে "আশ্চর্য সম্ভাবনার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র" বলে তা প্রতিনিধিত্ব করে। ব্র্যান্ড ইউএসএ অনুসারে, লোগোটি "তাজা, স্বাগত এবং অন্তর্ভুক্তিমূলক" হওয়ার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। এটি জনগণ এবং ভূমি উভয়ের বৈচিত্র্যকে প্রতিনিধিত্ব করার জন্য বোঝানো হয়েছে। "যুক্তরাষ্ট্র সম্পর্কে এতটা বাধ্যতামূলক যে আমরা জাতি হিসাবে কে তা কেউ ব্যাখ্যা করতে পারে না। প্রতিটি দর্শনার্থী এবং প্রতিটি অভিজ্ঞতা আমেরিকান সংস্কৃতির ফ্যাব্রিক তৈরি করতে সাহায্য করে এবং ব্র্যান্ড ইউএসএ এই চেতনাকে মূর্ত করে," বলেছেন চিফ মার্কেটিং অফিসার ক্রিস পারকিন্স৷ লন্ডনের ব্রিটিশ একাডেমি অফ ফিল্ম অ্যান্ড টেলিভিশন আর্টস (বাফটা)-তে ব্র্যান্ড লঞ্চের সময়, সংস্থাটি তার পরিকল্পনাগুলি তুলে ধরে। ব্র্যান্ড ইউএসএ-এর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জিম ইভান্স বলেছেন, "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বিভিন্ন গন্তব্য এবং অভিজ্ঞতা প্রদান করে যা বিশ্ব বাজারে অতুলনীয়।" "এখন, ব্র্যান্ড ইউএসএ তৈরির মাধ্যমে, আমরা বিশ্বের ভ্রমণকারীদের আমাদের দেখার জন্য আমন্ত্রণ জানাচ্ছি, এবং নিজেদের জন্য সীমাহীন সম্ভাবনার অভিজ্ঞতা লাভ করছি।" বিপণন প্রচারাভিযান, আগামী মার্চের জন্য নির্ধারিত, "দারুণ বহিরঙ্গন, শহুরে উত্তেজনা, সংস্কৃতি এবং ভোগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করবে।" মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র গত এক দশকে অবাঞ্ছিত হওয়ার জন্য খ্যাতি অর্জন করেছে। সমস্ত জাতীয়তাবাদী প্লাগ বাদ দিয়ে, নবগঠিত পর্যটন বোর্ডের লক্ষ্য হল অর্থনৈতিক মন্দা থেকে জাতিকে উত্তোলন করতে সাহায্য করার জন্য বিশ্বের দর্শনার্থীদের খোলা বাহুতে আমন্ত্রণ জানানো। ইভান্স উল্লেখ করেছেন যে আমেরিকানদের অহংকারী এবং বর্বর হিসাবে দেখা হয়, তারা কখনোই সক্রিয়ভাবে পর্যটকদের দেখতে আসেনি। আর না. "আমরা প্রথমবারের মতো আমেরিকাকে রিব্র্যান্ডিং করছি," ইভান্স বলেছেন৷ 2010 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র আন্তর্জাতিক পর্যটন থেকে $134.4 বিলিয়ন উপার্জন করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পরিসংখ্যান অনুসারে রেকর্ড 60 মিলিয়ন পর্যটক ভ্রমণ করতে এসেছেন বাণিজ্য বিভাগ। যাইহোক, এই দর্শনার্থীদের অধিকাংশই কানাডা এবং মেক্সিকো থেকে সীমান্তে এসেছিল, যার মধ্যে অনেক ডে-ট্রিপারও ছিল। ব্র্যান্ড ইউএসএ উত্তর আমেরিকার বাইরে থেকে আরও আন্তর্জাতিক পর্যটকদের প্রলুব্ধ করার আশা করছে। 2010 সালে, আন্তর্জাতিক পর্যটকদের মাত্র ছয় শতাংশ ব্রিটেন থেকে, পাঁচ শতাংশ জাপান থেকে, তিন শতাংশ জার্মানি এবং দুই শতাংশ ফ্রান্স থেকে। এর চেয়েও খারাপ বিষয় হল, গত বছর মাত্র 1.45 মিলিয়ন চীনা এবং ভারতীয় ভ্রমণ করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এখনও ফ্রান্সকে বিশ্বের প্রধান পর্যটন গন্তব্য হিসাবে অনুসরণ করে, তবে সরকার এটি পরিবর্তন করার আশা করছে। পর্যটন ইতিমধ্যেই মোট দেশজ উৎপাদনের 2.8 শতাংশ এবং প্রায় 7.5 মিলিয়ন কর্মসংস্থানের জন্য দায়ী। ওয়াশিংটন পর্যটন শিল্পে একটি অপেক্ষাকৃত দ্রুত উপায় হিসেবে অর্থনীতিকে তার মন্দা-পরবর্তী দুর্দশা থেকে বের করে আনতে ব্যবহার করেছে। পরিকল্পনা সহজ হবে না। একটি মার্কিন জন্য আবেদন প্রক্রিয়া অনেক বিদেশী পর্যটককে ভয় দেখানোর জন্য ভিসাই যথেষ্ট। ভয়ঙ্কর পদ্ধতিতে ইন্টারভিউ এবং আঙুলের ছাপ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে - কাগজপত্রের ঢিবি উল্লেখ না করা। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বেশিরভাগ পশ্চিম ইউরোপীয় দেশ, জাপান এবং অস্ট্রেলিয়ার জন্য একটি নতুন ভিসা মওকুফ প্রকল্পের মাধ্যমে এটি মোকাবেলা করার পরিকল্পনা রয়েছে। প্রচারণার জন্য বাজেট, যা $200 মিলিয়ন পর্যন্ত অনুমান করা হয়েছে, করদাতার ডলার ছাড়া অন্য উৎস থেকে আসবে, যা বেসরকারি খাতের বিনিয়োগ এবং হোমল্যান্ড সিকিউরিটি বিভাগ কর্তৃক সংগৃহীত তহবিলের সমন্বয়ে অর্থায়ন করা হবে ভিসা মুকুবের প্রোগ্রাম. মার্ক জোহানসন 7 নভেম্বর 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm